Поиcк по сайту by Google


Рейтинг@Mail.ru
Rambler's Top100
Электронные книги » Экономика. Управление » Введение в медиапланирование - Евстафьев В.А., Яссонов В.Н

Введение в медиапланирование - Евстафьев В.А., Яссонов В.Н

 
Название: Введение в медиапланирование
Автор: Евстафьев В.А., Яссонов В.Н
Категория: Экономика. Управление
Тип: Книга
Дата: 27.04.2009 19:11:45
Скачано: 583
Оценка:
Описание: Для создания оптимального медиаплана необходимо обладать некоей суммой знаний, относящихся к различным областям. Прежде всего надо иметь представление о том, какие существуют средства массовой информации (СМИ), знать характеристики каждой их группы: технические возможности тех или иных радио и телеканалов, типы и тиражи газет, журналов и т.д. Далее, требуется знать результаты социологических исследований аудитории того или иного радио - или телеканала, читательской аудитории той или иной газеты и т.п. Необходимо также иметь представление о существующих правилах покупки телевизионных эфиров и печатных площадей, о ценообразовании и возможностях получения тех или иных скидок. Рациональное использование различных СМИ, разумное размещение рекламных сообщений (PC) по различным каналам может привести к существенным скидкам и значительно улучшить характеристики медиаплана. Курс оптимального медиапланирования и построен на последовательном изложении перечисленных выше сведений. В пособии приведена терминология и раскрываются понятия, используемые профессиональными рекламщиками - от устоявшихся научных определений до сленговых, почти жаргонных слов, без которых, как показывает практика, становится трудно понимать друг друга. Основная масса примеров в данном пособии будет относиться к рекламе на телевидении.
Файл: 529.7 КБ
Скачать